برای علاقهمندان به سئو و سئوی محتوایی یکی از موارد مهم توجه به لندینگپیجهاست. لندینگ پیج، که در فارسی به آن صفحه فرود هم گفته میشود، صفحهای است که کاربر پس از کلیک بر روی یک لینک (مثلاً در تبلیغات یا ایمیلها) وارد آن میشود. هدف این صفحه این است که کاربر را به سمت انجام یک کار خاص هدایت کنیم.
این کار میتواند ثبتنام کردن در سایت یا پر کردن فرمهای نظرسنجی یا چیزهایی از این دست باشد. اما این همهی ماجرا نیست؛ در اینجا قرار است بپرسیم که لندینگ پیج چیست و چرا اهمیت دارد؟
دلایل اهمیت لندینگ پیج در جذب مخاطب و افزایش نرخ تبدیل
لندینگ پیجها با تمرکز بر یک اقدام مشخص، کمک میکنند تا کاربر به سمت هدفی معین هدایت شود. این صفحات به دلیل طراحی ساده و پیامهای واضح، باعث افزایش نرخ تبدیل میشوند. (گفتنی است که در سئو، نرخ تبدیل به درصد کاربرانی گفته میشود که پس از ورود به صفحه، اقدام موردنظر (مثل خرید یا ثبتنام) را انجام میدهند و به هدف بازاریابی کمک میکنند.)
مثلا اگر شما برای سایت خود هدفگذاری کردهاید که صرفا بر روی افزایش نرخ فروش تمرکز کنید، میتوانید صفحه ی فرودی برای تخفیف ویژهی محصولات طراحی کنید. اگر میخواهید افراد را بیشتر با هویت برند خود آشنا کنید و از طرفی بازخوردهایی برای تحلیل مشتریان برندتان دریافت کنید، میتوانید صفحهی فرودی برای نظرسنجی از کاربرانتان طراحی کنید. در واقع این صفحهها یاریکنندهی اهداف بازاریابی کوتاهمدت و بلندمدت شما هستند و میتوانند ابزار خوبی برای پیادهسازی استراتژیهای دیجیتال مارکتینگ شما باشند.
انواع مختلف لندینگ پیج و کاربرد هرکدام
لندینگ پیجها با توجه به اهداف مختلف، در انواع گوناگونی طراحی میشوند و همین مسئلهی متنوع بودن آنها جا را برای ایجاد خلاقیتهای بیشتر برای تولید محتوای جدید باز میکند. در ادامه برخی از نمونه لندینگ پیجها و کاربرد آنها را بررسی میکنیم.
صفحه فرود برای ایجاد سرنخ (Lead Generation)
صفحه فرود برای ایجاد سرنخ یا لندینگ پیج چیست؟ این صفحهها با هدف جمعآوری اطلاعات تماس کاربران، مانند ایمیل و شماره تلفن، طراحی شدهاند. به عنوان مثال، یک سایت آموزش آنلاین ممکن است صفحه لندینگ با فرم ثبتنام رایگان برای دسترسی به محتوای ویژه ارائه کند.
مزیت این صفحههای فرود این است که میتوان مشتریان واقعی را شناسایی کرد و براساس آن باقی سیاستهای تبلیغاتی را پیش برد. وقتی چنین اتفاقی صورت بگیرد میتوان تبلیغات موثریتر انجام داد.
صفحه فرود کلیک (Click-through)
این نوع صفحه فرود با یک دکمه CTA مشخص، کاربران را به صفحه بعدی هدایت میکند. برای نمونه، فروشگاهی که فروش ویژهای دارد، از صفحه لندینگ کلیکمحور استفاده میکند تا کاربران را به صفحه خرید هدایت کند. این صفحات بدون فرم اضافی طراحی میشوند و فقط یک هدف دارند: کلیک کردن و ادامه مسیر کاربر. آخرین تلنگرند برای خرید محصول.
صفحه فرود فروش (Sales Page)
صفحه فرود فروش یا همان صفحه لندینگ فروش، هدف مستقیم فروش محصول را دنبال میکند. این صفحه معمولاً توضیحات دقیق محصول، مزایا، و حتی نظرات مشتریان را شامل میشود تا کاربر را به خرید ترغیب کند. مثال: یک شرکت محصولات آرایشی صفحه فروشی برای معرفی محصولات تخفیفدار خود طراحی میکند.
میکروسایت (Microsite)
میکروسایتها به عنوان لندینگ پیجهای گستردهتر، برای کمپینهای خاص طراحی میشوند و شامل چندین صفحه کوچک هستند. این نوع از صفحه فرود بیشتر برای برندینگ یا کمپینهای خاص بهکار میرود. برای نمونه، بسیاری از فروشگاهها برای بلکفرایدی کمپین راه میاندازند و صفحه فرود مجزایی برای آن درست میکنند.
صفحه فرود ویروسی (Viral Landing Page)
هدف صفحه فرود ویروسی، ترغیب کاربران به اشتراکگذاری محتوا است. این صفحهها اغلب از ویدئوهای جذاب و محتوای سرگرمکننده استفاده میکنند. برای مثال، صفحه فرودی که برای مسابقات آنلاین یا چالشهای اجتماعی طراحی میشود، کاربران را تشویق میکند تا محتوای آن را در شبکههای اجتماعی به اشتراک بگذارند. ایدههایی مانند گردونهی شانس درستکردن یا حلکردن پازلهای مختلف در این دسته جای میگیرند.
صفحه فرود Splash
صفحه فرود Splash برای اطلاعرسانی سریع و مختصر طراحی شده و معمولاً قبل از ورود به صفحه اصلی سایت نمایش داده میشود. این صفحه شامل یک CTA ساده است و بیشتر برای معرفی تخفیفها یا پیشنهادات ویژه بهکار میرود.
صفحه فرود اطلاعاتی (Infomercial Page)
صفحه فرود اطلاعاتی شبیه به تبلیغات تلویزیونی عمل میکند و اطلاعات کاملی درباره محصول ارائه میدهد. این صفحات با توضیحات کامل و جذاب، به کاربر کمک میکنند تا با ویژگیها و مزایای محصول آشنا شود و ترغیب به خرید شود. مثال: صفحه فرود یک نرمافزار که اطلاعات دقیقی درباره قابلیتهای آن به همراه ویدئوهای آموزشی ارائه میدهد. بارزترین مثالها را میتوانید در پیجهای اصلی محصولات دیجیتال ببینید.
تفاوت بین صفحه اصلی سایت و صفحه لندینگ چیست؟
بسیاری از کاربران ممکن است تفاوت صفحه اصلی سایت و صفحه لندینگ پیج را ندانند. صفحه اصلی سایت اطلاعات کلی درباره برند، محصولات و خدمات را ارائه میدهد و معمولاً شامل لینکهایی به بخشهای مختلف سایت است. اما صفحه لندینگ پیج چیست؟
این صفحه به منظور هدایت کاربر به یک اقدام خاص طراحی میشود و ساختاری ساده و بدون لینکهای اضافی دارد. برای مثال، صفحه اصلی یک فروشگاه آنلاین ممکن است شامل انواع دستهبندی محصولات باشد، اما صفحه فرود آن به طور خاص بر فروش یک محصول خاص متمرکز است.
نکات کلیدی برای ساخت و طراحی یک صفحه فرود مؤثر
ساخت لندینگ پیج مؤثر نیازمند رعایت اصول طراحی است. در ادامه به نکات کلیدی در طراحی یک صفحه لندینگ اشاره میکنیم.
طراحی ساده و جذاب صفحه فرود
یک لندینگ پیج مؤثر باید ساده و در عین حال جذاب باشد. کاربران باید بتوانند به راحتی محتوای صفحه را درک کنند و CTAها را پیدا کنند. طراحی خلوت با رنگهای مناسب، باعث میشود کاربر توجه بیشتری به هدف صفحه داشته باشد. در واقع اینجا هم باید همهچیز سهل ممتنع باشد.
استفاده از رنگهای متضاد
استفاده از رنگهای متضاد، به خصوص در CTAها، باعث جلب توجه بیشتر میشود. مثلاً در صفحه لندینگ یک وبسایت فروشگاهی، دکمه “افزودن به سبد خرید” با رنگی متفاوت میتواند نظر کاربران را جلب کند و آنها را به خرید تشویق کند. در اینجا بهتر است از رنگهای مکمل استفاده کنیم. مثلا نارنجی با آبی کاربنی یا بنفش و زرد.
استفاده از عناوین جذاب و CTAهای مستقیم
عناوین صفحه فرود باید واضح و جذاب باشند. یک عنوان مؤثر، مزایای پیشنهاد را به طور مستقیم بیان میکند. همچنین، دکمههای CTA بهتر است دعوت به اقدام را واضح بیان کنند، مثل “همین حالا ثبتنام کنید” یا “سفارش دهید”. در واقع بهمعنای واقعی باید مخاطب را وادار به انجام اقدامی کند! اینجاست که قدرت کلمات معنا پیدا میکند :))
استفاده از تکنیکهای کمبود و محدودیت زمانی
تکنیک کمبود و محدودیت زمانی میتواند حس فوریت را در کاربر ایجاد کند. برای مثال، در صفحه لندینگ پیج فروش ویژه، استفاده از عباراتی مثل “فقط تا پایان امروز” یا “ظرفیت محدود” میتواند کاربر را به انجام سریعتر اقدام ترغیب کند. میتوانید حتی تایمر هم مشخص کنید تا حس گذر زمان را بیشتر منتقل کنید.
جلب اعتماد کاربران با نظرات مشتریان و رضایتنامهها
نمایش نظرات مشتریان و رضایتنامهها در صفحه لندینگ، به افزایش اعتماد کاربران کمک میکند. برای مثال، اگر صفحه فرودی برای یک محصول آرایشی طراحی شده باشد، نظرات کاربران راضی میتواند نقش مهمی در تصمیمگیری کاربر جدید داشته باشد. حتی میتوانید گاهی از نظر کاربرانی که کاملا راضی نیستند هم استفاده کنید تا صداقت خود را نشان دهید. البته واقعا بستگی به نظر و موقعیت دارد. به این دلیل که احتمالا کاربر تصور واقعینبودن کامنتها را خواهد داشت.
تاثیر لندینگ پیج بر سئو سایت
لندینگ پیجها نقش مهمی در سئو سایت ایفا میکنند. با استفاده از کلمات کلیدی هدفمند مانند صفحه لندینگ پیج چیست و ساخت لندینگ پیج، این صفحات میتوانند به بهبود جایگاه سایت در نتایج موتورهای جستجو کمک کنند. همچنین، طراحی مناسب این صفحات و سرعت بارگذاری بالا میتواند تأثیر مثبتی بر تجربه کاربر و سئو بگذارد. میتوانید همین الان ببینید که چقدر این مسئله برای ما کارایی دارد.
تکنیکهای بهینهسازی لندینگ پیج برای افزایش نرخ تبدیل
برای افزایش نرخ تبدیل، بهینهسازی لندینگ پیج از اهمیت بالایی برخوردار است. در ادامه به چندین تکنیک مؤثر در این زمینه اشاره میکنیم.
بهینهسازی برای موبایل و دستگاههای مختلف
بیشتر کاربران با موبایل وارد صفحه فرود میشوند، بنابراین باید ریسپانسیو و سازگار با انواع دستگاهها طراحی شود. صفحات بهینهسازیشده برای موبایل، تجربه کاربری بهتری فراهم کرده و نرخ تبدیل را افزایش میدهند. کاربران در این صورت بسیار راحتتر خواهند بود و طراحی سایت جلوهی بهتری خواهد داشت.
افزودن پنجرههای خروجی و پاپآپهای مناسب
پاپآپهای خروجی میتوانند به کاربران یادآوری کنند که فرصت خاصی را از دست ندهند. این نوع پاپآپها به ویژه در لندینگ پیجهای فروش ویژه مؤثر هستند و با نمایش تخفیف یا پیشنهاد خاصی، احتمال بازگشت کاربر را بالا میبرند. اما توجه داشته باشید که در این مورد زیادهروی نکنید.
ایجاد CTAهای ساده و مشخص
هر لندینگ پیج باید دارای CTAهایی باشد که واضح و در دسترس کاربران قرار بگیرد. اگر هدف صفحه ثبتنام است، دکمهای مثل “همین حالا ثبتنام کنید” با رنگ و طراحی خاص، بهترین نتیجه را در جذب کاربران خواهد داشت. استفاده از کلمات رمزآلود برای همهی سایتها مناسب نیست اما اگر موقعیت خاصی وجود دارد میتواند ایدهی جالبی باشد.
نتیجهگیری
در پاسخ به اینکه لندینگ پیج چیست، میتوان گفت که صفحهای هدفمند برای هدایت کاربران به انجام یک اقدام خاص است. انواع مختلف صفحه فرود برای مقاصد مختلف مانند فروش، ایجاد سرنخ و جمعآوری اطلاعات طراحی میشوند. ساخت لندینگ پیج مؤثر، با رعایت نکات طراحی و بهینهسازی، میتواند تأثیر چشمگیری در افزایش نرخ تبدیل و بهبود عملکرد بازاریابی داشته باشد.
ما در میزبان سنتر روزانه سایتهای زیادی را از نظر میگذرانیم، برای آنها استراتژیهای مختلفی اتخاذ میکنیم و دست در دست یکدیگر باعث میشویم معاملهای برد-برد بین ما، کارفرما و مشتری صورت بگیرد. اگر دوست دارید میزبانی سایتتان را برعهده بگیریم، در صفحهی خدمات سئو با ما در ارتباط باشید!
