اصول و قواعد لینک سازی داخلی

اگر از علاقه‌مندان مباحث سئو باشید، به احتمال خیلی زیاد به واژه‌ی لینک‌ سازی داخلی برخورد کرده‌اید.  لینک سازی داخلی در سئو یکی از مهم‌ترین استراتژی‌ها برای بهبود رتبه‌بندی و تجربه کاربری در سایت است. لینک‌های داخلی، علاوه بر این‌که کاربران را به بخش‌های مختلف سایت هدایت می‌کنند، به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کنند تا ساختار و محتوای سایت را بهتر درک کنند.

اما این کار با وجود داشتن نامی تقریباً واضح و مشخص، اصول و قواعدی دارد که اجرا نکردن آن‌ها شما را دچار مشکل خواهد کرد. ما در میزبان سنتر راهنمایی را تدوین کرده‌ایم که اصول و قواعد لینک‌سازی داخلی را با استفاده از مثال‌های متنوع و کاربردی به شما ارائه دهیم. با استفاده از این تکنیک‌ها و دوری از اشتباهات رایج می‌توانید رتبه‌‌ی سئو سایتتان را بهبود ببخشید.

لینک سازی چیست؟

لینک سازی به معنی ایجاد پیوند بین صفحات مختلف یک سایت یا  بین سایت‌های دیگر است. پس با تعریفی که گفتیم، منطقاً می‌توان لینک‌ها را به دو نوع اصلی تقسیم کرد:

• لینک‌های داخلی: پیوندهایی که بین صفحات مختلف یک سایت ایجاد می‌شوند و به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا به‌راحتی بین محتواها جابه‌جا شوند. این لینک‌ها به بهبود ناوبری (یعنی جابه‌جا شدن راحت‌تر بین صفحات)، افزایش زمان ماندن کاربر در سایت، و توزیع اعتبار میان صفحات سایت کمک می‌کنند.
  برای مثال: اگر ما همین الان مقاله‌ای درباره‌ی «لینک سازی داخلی » در سایت میزبان سنتر نوشته باشیم، می‌توانیم شما را به مقاله‌ای دیگر با عنوان «سئو داخلی» لینک بدهیم. این مسئله باعث می‌شود که هم شما راحت‌تر به محتوای مرتبط دست پیدا کنید هم به احتمال زیاد بیشتر در سایت ما بمانید.
• لینک‌های خارجی: لینک‌هایی هستند که کاربران را به سایت‌های دیگر هدایت می‌کنند. عموما باعث افزایش اعتبار و ارتباط با محتوای خارجی مرتبط می‌شوند. به‌کارگرفتن لینک‌های خارجی از منابع معتبر رتبه‌ سئو سایت را بهبود می‌دهد. (شاید بتوان برای روشن‌تر شدن این مسئله، لینک سازی های داخلی و خارجی را با ارجاعات درون‌متنی و برون‌متنی در نوشتن یک مقاله‌ی علمی یا کتاب مقایسه کرد.)‌

چرا لینک‌های داخلی برای سئو مهم هستند؟

حالا این پرسش مطرح می‌شود که چرا لینک‌‌های داخلی برای سئو مهم‌اند؟ دلیلش این است که موتورهای جستجو (مانند گوگل و بینگ)‌ می‌توانند به کمک این لینک‌ها ساختار صفحات سایت و اولویت محتوای آن را بهتر درک کنند. 

این لینک‌ها موجب می‌شوند که سایت به‌صورت جامع و هدفمندتر ایندکس (نمایه‌سازی)  شود و در نهایت رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو بهبود پیدا کنند. البته همه‌چیز به همین سادگی‌ها هم نیست و دلایل تخصصی‌تری هم برای این مسئله وجود دارد:

ناوبری سایت را بهبود می‌بخشد

لینک‌های داخلی به کاربران کمک می‌کنند تا به راحتی بین صفحات سایت جابه‌جا شوند و بخش‌های مختلف سایت را بهتر بشناسند. این موضوع نه‌تنها باعث می‌شود که کاربران حس بهتری داشته باشند، بلکه احتمال بازگشت کاربر به سایت و مراجعه‌کردن دوباره به سایت را افزایش می‌دهند. 

مثلا اگر کاربری مقاله‌ای درباره «لینک سازی داخلی» را در سایت شما مطالعه می‌کند، لینک دادن به مقاله‌ای درباره «لینک سازی داخلی در وردپرس» می‌تواند بیشر برای کاربر مفید و راهگشا باشد و طبعاً باعث رضایت بیشتر او از سایت خواهد شد.

اتوریتی صفحه را توزیع می‌کند

یکی از دلایل مهم لینک سازی داخلی، توزیع اتوریتی یا اعتبار صفحات در سایت است. اعتبار در یک صفحه به این معناست که آن صفحه به میزان قابل‌توجهی بازدید داشته است. این صفحه می‌تواند مقاله‌ی جنجالی‌تر و پربازدیدتر در یک سایت باشد. با لینک دادن از صفحات دارای اتوریتی بالا به صفحات جدید، می‌توانید به تقویت صفحات و بهبود موقعیت آن‌ها در نتایج جستجو کمک کنید.

برای مثال: اگر صفحه‌ای با موضوع «لینک سازی داخلی در سئو» دارید که بازدید و اتوریتی بالایی دارد، لینک دادن به صفحه جدیدی درباره «انتخاب کلمات کلیدی» از این صفحه می‌تواند اعتبار آن را افزایش دهد و بازدید بیشتری جذب کند.

به خزیدن و ایندکس وب‌سایت کمک می‌کند

موتورهای جستجو از لینک‌های داخلی برای دسترسی و ایندکس صفحات مختلف سایت استفاده می‌کنند. این موضوع باعث می‌شود صفحات جدیدتر و عمیق‌تر سایت با سرعت بیشتری ایندکس شوند و در نتایج جستجو به نمایش درآیند. مثلا اگر مقاله‌ای آموزشی جدید در سایت منتشر کرده‌اید، می‌توانید با ایجاد لینک داخلی از صفحه اصلی یا صفحات پر بازدید به آن، شانس ایندکس و نمایش سریع‌تر آن در نتایج جستجو را افزایش دهید.

تعامل کاربر و زمان ماندن در سایت را افزایش می‌دهد

لینک‌های داخلی، کاربران را به محتوای مرتبط هدایت می‌کنند و آن‌ها را به کسب اطلاعات بیشتر در سایت تشویق می‌کنند. این کار موجب افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت شده و به کاهش نرخ پرش کمک می‌کند.

برای مثال در مقاله‌ای با موضوع «بهبود سرعت سایت»، لینک دادن به صفحات مرتبط مانند «بهینه‌سازی تصاویر» یا «کاهش حجم فایل‌ها» موجب می‌شود که کاربران به صفحات بیشتری سر بزنند و زمان بیشتری در سایت بمانند.

استراتژی کلمات کلیدی را تقویت می‌کند

استفاده از کلمات کلیدی در انکرتکست لینک‌های داخلی به تقویت استراتژی کلمات کلیدی سایت کمک می‌کند و باعث افزایش شانس رتبه‌بندی صفحات برای آن کلمات می‌شود.

اگر کلمه کلیدی شما «لینک سازی داخلی در وردپرس» است، استفاده از این عبارت به‌عنوان انکرتکست برای لینک دادن به مقالات مرتبط، شانس رتبه‌بندی سایت شما را برای این کلمه کلیدی افزایش می‌دهد.

نرخ پرش را کاهش می‌دهد

لینک‌های داخلی به صفحات مرتبط، کاربران را از ترک سریع سایت منصرف می‌کنند و به آن‌ها مسیرهایی برای ادامه بازدید ارائه می‌دهند. این موضوع به کاهش نرخ پرش و بهبود کلی سئو سایت منجر می‌شود.

مثلا فرض کنید کاربری در حال مطالعه مقاله‌ای با موضوع «آموزش سئو» است و به مقالات مرتبطی مانند «نکات مهم سئو داخلی» یا «سئو محتوا» هدایت می‌شود؛ احتمال ترک سایت کاهش می‌یابد.

از سلسله مراتب محتوا و معماری وب‌سایت پشتیبانی می‌کند

ایجاد لینک‌های داخلی بر اساس سلسله مراتب محتوا باعث می‌شود که کاربران و موتورهای جستجو بتوانند ساختار سایت را بهتر درک کنند و به‌سادگی به محتوای اصلی و زیرمجموعه‌های آن دسترسی داشته باشند.

اگر صفحات دسته‌بندی اصلی و زیرشاخه‌ها در محتوای صفحات لینک‌دهی شده باشند، کاربران و موتورهای جستجو مسیرهای دسترسی به محتوای سایت را بهتر خواهند شناخت.

چگونه یک استراتژی لینک داخلی بسازیم؟

بسیار خب، حالا که اهمیت‌ لینک سازی داخلی در سئو را متوجه شدیم، الان نوبت چیدن استراتژی است! برای ایجاد یک استراتژی لینک داخلی مناسب، مراحل زیر را به‌دقت دنبال کنید تا بتوانید لینک‌های داخلی مؤثری در سایت ایجاد کنید.

ساختار پیوند داخلی فعلی را ارزیابی کنید

قبل از هرچیز ساختار لینک‌های داخلی سایت را بررسی کنید تا نقاط ضعف و قوت آن را مشخص کرده و لینک‌های ناکارآمد را شناسایی کنید.می‌توانید از ابزارهای تخصصی سئو مانند Screaming Frog و Ahrefs می‌توانید برای بررسی نقشه لینک‌های داخلی سایت و اطمینان از لینک‌دهی صحیح به صفحات کلیدی استفاده کنید.

صفحات مهم برای لینک استراتژیک را شناسایی کنید

شناسایی صفحاتی که برای کسب‌وکار و سئو شما اهمیت بیشتری دارند، مرحله بعدی است. این صفحات می‌توانند شامل صفحه اصلی، صفحات خدمات و مقالات برتر سایت باشند.

مثلا اگر صفحه‌ای با نرخ تبدیل بالا دارید، لینک‌های بیشتری به آن اضافه کنید تا دسترسی کاربران به این صفحه تسهیل شده و نرخ تبدیل افزایش یابد.

یک استراتژی کلمه کلیدی برای انکرتکست‌ها ایجاد کنید

کلمات کلیدی مرتبط با هر صفحه را به‌عنوان انکرتکست لینک‌های داخلی استفاده کنید. این کار به سئو صفحه کمک کرده و احتمال رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی مرتبط را افزایش می‌دهد.

اگر صفحه‌ای با موضوع «ابزارهای تحلیل سئو» دارید، انکرتکست‌هایی مانند «تحلیل سئو» و «ابزار سئو» می‌توانند به رتبه‌بندی بهتر کمک کنند.

لینک‌های متنی و مرتبط ایجاد کنید

استفاده از لینک‌های داخلی مرتبط در متن مقالات نه‌تنها به بهبود سئو کمک می‌کند، بلکه بیشتر خوشایند کاربر خواهد بود. در مقاله‌ای با موضوع «استراتژی‌های بازاریابی»، می‌توانید به مقالات مرتبطی همچون «تکنیک‌های بازاریابی محتوا» لینک بدهید تا کاربران به اطلاعات بیشتری دسترسی داشته باشند.

لینک‌های داخلی را در ناوبری سایت ادغام کنید

لینک‌های داخلی را در بخش‌هایی از سایت مانند منو، فوتر، یا سایدبار اضافه کنید تا کاربران به‌راحتی به صفحات مهم سایت دسترسی داشته باشند.برای نمونه لینک دادن به صفحه «خدمات سئو» در منوی اصلی سایت می‌تواند به کاربران در دسترسی سریع‌تر به اطلاعات موردنظر کمک کند.

عملکرد و معیارهای لینک داخلی را نظارت کنید

به طور منظم عملکرد لینک‌های داخلی را بررسی کرده و از ابزارهای سئو مانند Google Search Console و SEMrush برای شناسایی لینک‌های کم‌کلیک استفاده کنید. اگر مشاهده کردید که یک لینک داخلی کلیک‌های کمی دریافت می‌کند، ممکن است نیاز به بازنگری در مکان قرارگیری آن یا تغییر انکرتکست آن داشته باشید.

اصول و قواعد لینک سازی داخلی

البته غیر از اینها لینک سازی داخلی یک سری فوت و فن‌ها و اصول و قواعد خاص خودش را دارد که نتیجتاً استفاده از آن‌ها باعث می‌شود که کاربران هم به محتوای مرتبط و مکمل بیشتری دست پیدا کنند و بیشتر دغدغه‌شان رفع شود و هم زمان بیشتری را در سایت سپری کنند.

مطالب مرتبط را به یکدیگر لینک دهید

هر صفحه را با لینک‌های داخلی بیش از حد اشباع نکنید؛ زیرا این امر می‌تواند باعث کاهش تاثیر لینک‌ها و تجربه کاربری نامطلوب شود. حواستان باشد که « به درد کاربر خوردن» مهم‌تر از هر چیزی است.

لینک‌های خروجی هر صفحه از وب‌سایت را مدیریت کنید

مدیریت لینک‌های خروجی در هر صفحه وب‌سایت اهمیت دارد. این لینک‌ها باید به گونه‌ای انتخاب شوند که به بهبود تجربه کاربری کمک کنند و باعث ایجاد اختلال در جریان کاربر نشوند.

از انکرتکست‌های متنوع استفاده کنید

استفاده از انکرتکست‌های متنوع به فهم بهتر محتوا توسط کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند.

لینک‌ها را در بالای صفحه خود قرار دهید

لینک‌های داخلی مهم را در بالای صفحات قرار دهید تا کاربران به‌راحتی به آن‌ها دسترسی داشته باشند.

اشتباهات رایج در لینک سازی داخلی کدامند؟

ما در میزبان سنتر روزانه با سایت‌های زیادی سر و کار داریم؛ هر روز به سایت‌های مختلفی با محتواهای متنوع برخورد می‌کنیم و با اشتباهات زیادی برخورد می‌کنیم که باعث شده بودند آن سایت‌ها نتوانند آن‌طور که باید رتبه‌ سئو خوبی را کسب کنند درحالی که محتوایی دارند که واقعا برای کاربر به درد بخور است. این اشتباهات رایج چیزی شبیه اینها هستند:

سایت دارای لینک‌های شکسته داخلی است

وجود لینک‌های شکسته داخلی در سایت به معنای لینک‌هایی است که به صفحاتی اشاره می‌کنند که حذف شده‌اند یا آدرس آن‌ها تغییر کرده است و دیگر در دسترس نیستند.

این لینک‌ها نه‌تنها تجربه کاربری را تضعیف می‌کنند، بلکه اعتبار سایت را نیز نزد موتورهای جستجو کاهش می‌دهند. زمانی که کاربران یا موتورهای جستجو با لینک‌های شکسته مواجه می‌شوند، اعتبار صفحه کاهش می‌یابد و کاربران ممکن است سایت را ترک کنند.

لینک های داخلی قابل کراول شدن نیستند

یکی دیگر از مشکلات رایج در لینک سازی داخلی این است که برخی لینک‌های داخلی توسط موتورهای جستجو قابل کراول (خزش) نیستند.

این اتفاق معمولاً به دلیل تنظیمات نادرست فایل robots.txt، تگ‌های nofollow در HTML، یا استفاده از جاوااسکریپت برای ایجاد لینک‌ها رخ می‌دهد. این مشکل باعث می‌شود که موتورهای جستجو نتوانند به درستی صفحات را ایندکس کنند و در نتیجه، رتبه سایت در نتایج جستجو کاهش یابد.

سایت دارای صفحات یتیم است

صفحات یتیم به صفحاتی اطلاق می‌شود که هیچ لینک داخلی از سایر صفحات سایت به آن‌ها وجود ندارد و به‌طور مستقل عمل می‌کنند. این صفحات معمولاً توسط موتورهای جستجو به‌سختی پیدا و ایندکس می‌شوند و احتمال دیده شدن و بازدید آن‌ها کمتر است.

بهتر است تمام صفحات سایت از طریق لینک‌های داخلی به یکدیگر متصل باشند تا موتورهای جستجو به‌راحتی بتوانند آن‌ها را ایندکس کنند و دسترسی کاربران نیز تسهیل شود.

تعداد لینک های داخلی صفحه بسیار زیاد است

داشتن تعداد زیادی لینک داخلی در یک صفحه ممکن است کاربر را سردرگم کند و حتی به سئو صفحه آسیب بزند. زیرا موتورهای جستجو ارزش لینک‌های موجود در یک صفحه را به‌صورت مساوی توزیع می‌کنند. بنابراین، وقتی لینک‌های زیادی در یک صفحه وجود دارد، ارزش هر لینک کاهش می‌یابد.

صفحاتی در سایت وجود دارد که تنها یک لینک داخلی دارند

صفحاتی که تنها یک لینک داخلی به آن‌ها داده شده باشد، معمولاً کمتر دیده شده و احتمالاً اعتبار کمتری از موتورهای جستجو دریافت می‌کنند.

این امر موجب می‌شود که این صفحات کمتر مورد توجه قرار بگیرند و در نتایج جستجو رتبه کمتری داشته باشند. بهتر است صفحات مهم سایت به صورت استراتژیک چندین لینک داخلی از صفحات مختلف داشته باشند.

عمق خزش صفحات بیشتر از 3 کلیک است

یکی از مشکلات رایج در لینک سازی داخلی این است که برای دسترسی به برخی صفحات سایت، کاربر باید بیش از سه کلیک انجام دهد. این موضوع نه‌تنها تجربه کاربری را ضعیف می‌کند، بلکه دسترسی موتورهای جستجو به آن صفحات را نیز دشوار می‌سازد. بهترین روش این است که کاربران و موتورهای جستجو بتوانند با حداکثر سه کلیک به هر صفحه‌ای در سایت دسترسی پیدا کنند.

مثال: اگر صفحه‌ای در سایت شما با عنوان «پشتیبانی مشتریان» در سطح چهارم سلسله مراتب قرار گرفته باشد، کاربران و موتورهای جستجو به‌سختی به آن دسترسی خواهند داشت. بهتر است لینک این صفحه را در منو یا بخش‌های اصلی سایت قرار دهید.

لینک های داخلی از آدرس HTTPS به HTTP ریدایرکت می‌شوند

یکی دیگر از اشتباهات رایج در لینک سازی داخلی، ریدایرکت لینک‌ها از HTTPS به HTTP است. این ریدایرکت‌ها موجب می‌شوند اعتبار لینک از دست برود و همچنین تجربه کاربری را تحت تأثیر منفی قرار می‌دهد. به‌ویژه در سایت‌هایی که دارای محتوای حساس هستند، این امر به‌عنوان یک نقص امنیتی نیز تلقی می‌شود.

مثال: فرض کنید لینک داخلی صفحه‌ای از «https://yoursite.com/blog» به «http://yoursite.com/contact» ریدایرکت شود. این ریدایرکت اعتبار صفحه را کاهش داده و می‌تواند کاربر را به صفحه‌ای غیرایمن هدایت کند. اطمینان حاصل کنید که تمامی لینک‌ها به نسخه HTTPS هدایت می‌شوند.

سایت دارای حلقه‌ها و زنجیره‌های ریدایرکت است

حلقه‌های ریدایرکت زمانی ایجاد می‌شوند که یک لینک، کاربر یا موتور جستجو را به یک صفحه دیگر ریدایرکت می‌کند و آن صفحه به صفحه‌ای دیگر و این روند به‌طور مداوم تکرار می‌شود.

این زنجیره‌ها می‌توانند سرعت بارگذاری سایت را کاهش داده و دسترسی کاربران و موتورهای جستجو را به محتوای اصلی محدود کنند.

ریدایرکت‌های موقتی و دائمی سایت زیاد هستند

تعداد زیاد ریدایرکت‌ها باعث کندی سایت و کاهش تجربه کاربری می‌شود. استفاده از ریدایرکت‌های زیاد به‌خصوص ریدایرکت‌های موقتی (302) می‌تواند به مرور بر سئو سایت نیز تأثیر منفی بگذارد.

به جای استفاده بیش از حد از ریدایرکت‌ها، بهتر است لینک‌های خراب را اصلاح کرده یا به‌طور مستقیم به صفحات موردنظر لینک دهید.

سخن پایانی

ما در میزبان سنتر هر روزه در تلاشیم که با استفاده از همین قواعد و اصولی که اینجا توضیح دادیم، میزان اعتبار سایت‌ها و صفحات مختلف را بالا ببریم. لینک سازی داخلی یکی از کارهای بسیار کلیدی‌ای است که نقش مهمی در بهتر کردن تجربه‌ی کاربران از مراجعه به سایت‌ها دارد و البته که رتبه‌بندی سایت‌ها را هم در نتایج جستجو بالاتر می‌برد.

شما هم با رعایت اصول لینک سازی داخلی، مانند استفاده از لینک‌های مرتبط و پرهیز از اشتباهات رایج، می‌توانید رتبه سایت خود را بهبود بخشید و تجربه‌ی بهتری برای کاربرانتان رقم بزنید. 

این اصول می‌تواند به سایت شما کمک کند تا بهتر دیده شود و بازدید بیشتری از موتورهای جستجو دریافت کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه لینک سازی داخلی و بهینه‌سازی سئو، به بخش خدمات سئو میزبان سنتر مراجعه کنید.

سوالات متداول